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160 candidate, 80 mila voti, 320 mila visualizzazioni: su Facebook il concorso è virale!
Meetweb ha reso Social World Contest un evento di grande partecipazione social, che ha più che triplicato i risultati attesi, nonostante i tempi strettissimi (un mese dal giorno di apertura al giorno di chiusura del concorso):
- 160 candidate dai 18 ai 50 anni, di cui il 50% dai 18 ai 26 e il 35 % over 35.
- 2.000 utenti votanti
- 80.000 voti registrati
- 14.000 visite provenienti da 49 paesi
- più di 320.000 visualizzazioni
La sfida di viral marketing
Promuovere il concorso di bellezza per ragazze Social World Contest – Girl realizzato su Facebook per conquistare, in sole 3 settimane, un minimo di 50 iscrizioni di ragazze disposte a candidarsi con una fotografia e farsi votare dagli amici. Il tutto con una web application, senza rimando a siti esterni o a marchi conosciuti, e senza premi materiali. Questa la sfida lanciata a Meetweb da Social World Contest – Girl, il concorso di bellezza online per cui la web agency ha realizzato il web design e lo sviluppo dell’applicazione e pianificato la strategia di web marketing per ottenere il massimo risultato possibile in un solo mese di concorso.
La strategia adottata da Meetweb ha combinato il social marketing e l’ufficio stampa online, con l’obiettivo di rivolgersi
- prima di tutto ad un target femminile (dai 18 anni in su iscritte a Facebook) orientato al reclutamento delle candidate
- in seconda istanza ad un a target maschile (di qualunque età, iscritti a Facebook) per ampliare più possibile la platea di utenti votanti
Social marketing
Attraverso la fan page e le funzionalità stesse dell’applicazione, Social Word Contest – Girl è pensato per essere un concorso virale, a metà strada tra una competition e un gioco online, in cui ogni azione dell’utente è condivisibile con gli amici sulla bacheca e in ogni momento è possibile invitare i propri amici a giocare. La viralità della comunicazione di Social World Contest risiede quindi proprio nell’applicazione che lo ospita, perché ogni passaggio, ogni notifica e ogni dettaglio della web application sono orientate a due scopi fondamentali: la partecipazione e la condivisione.
Ufficio stampa online
L’altro strumento utilizzato per promuovere Social World Contest è stata un operazione di comunicazione verso la stampa online. Con la redazione e l’invio di comunicati stampa online ad una mailing list di blogger, redattori e giornalisti, il concorso ha ricevuto l’attenzione di magazine online in target, che parlano allo stesso pubblico di Social World Contest, come Mondorosa.com, Il Punto Magazine, Pianeta Tech, etc.