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SEO – Search Engine Optimization. Per essere in prima pagina sui motori di ricerca.

Con Search Engine Optimization (SEO) si indica l'insieme di attività svolte per migliorare la visibilità delle pagine del proprio sito agli occhi dei motori di ricerca, e quindi il posizionamento delle proprie pagine web nei risultati di ricerca.

Più in alto sono posizionate le proprie pagine web, maggiori saranno le visite.

Per comprendere a fondo le potenzialità del SEO basti considerare che:

1. l’utente web che effettua una ricerca lo fa per soddisfare un proprio bisogno: si tratta, quindi, di un soggetto attivo, proteso alla ricerca della soluzione migliore, che non fruisce passivamente un messaggio ma anzi va egli stesso alla ricerca delle informazioni più interessanti;
2. il momento della ricerca è particolarmente importante nel suo processo di acquisto: si tratta, infatti, del momento in cui, dopo aver percepito il proprio bisogno, ricerca le informazioni necessarie a soddisfarlo; entrare tra le sue alternative in questo momento può essere decisivo;
3. il numero di utenti a cui il web marketing si rivolge è potenzialmente molto più alto di quello raggiungibile mediante i soli media tradizionali: tra gli utenti della rete vi sono infatti anche persone che non conoscono affatto una determinata azienda, né sono mai stati raggiunti dalle sue campagne di comunicazione.

L'attività di SEO riguarda tutti gli elementi che compongono un sito: keywords, tags html, URL, layout, testi, markup, tecnologie di interazione. Tali attività possono essere eseguite anche su siti già esistenti.

Reiterata nel tempo, l’attività di SEO permette dunque di posizionare il sito di un’azienda ai primi posti tra i risultati dei motori di ricerca per particolari keywords, generando traffico da parte di un target mirato e fortemente motivato a stabilire un contatto con un’azienda, a chiedere informazioni su un prodotto o servizio, e infine ad acquistarlo.

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