WEB COPYWRITING PROFESSIONALE. Il tuo sito internet è realmente scritto per il web?
Scrivere per il web in modo efficace vuol dire realizzare testi in grado di essere letti e indicizzati correttamente dai motori di ricerca, ma anche saper catturare l’attenzione di un lettore tendenzialmente impaziente, frettoloso e spesso distratto.
Bisogna dunque prestare particolare cura:
- alla scelta delle keywords da inserire nel testo (fondamentali per assicurare al sito una maggiore visibilità nei motori di ricerca)
- al posizionamento gerarchico delle informazioni (per attirare subito l’attenzione del lettore su quelle più importanti)
- all’organizzazione e alla logica dei contenuti (per guidare l’utente nella navigazione, incuriosirlo, suscitare il suo interesse)
Per questo è necessario prevedere anche un’attività di web copywriting per la promozione del proprio sito, articolandola in diverse fasi:
- definizione degli obiettivi di comunicazione e del target di riferimento, scegliendo cosa si vuol comunicare e a chi;
- attività di benchmarking strategico, analizzando le strategie di web copywriting adottate dai concorrenti;
- individuazione degli interventi, attraverso la revisione dei valori di prestazione da raggiungere, e l’individuazione delle best practice da studiare e imitare;
- redazione dei testi, rielaborando i contenuti dell’intero sito e strutturandoli secondo i principi del web writing (sintesi, chiarezza, precisione, orientamento al lettore).
Scrivere i contenuti di un sito internet non è dunque un’attività da improvvisare: anche in questo caso è necessario affidarsi a professionisti che sappiano curare meticolosamente tutto ciò che concerne l’elaborazione prima, e l’attuazione poi, di una efficace strategia di web copywriting.