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Tre brand coordinati e un piano editoriale continuativo per raccontare un gruppo in crescita

NHP è un gruppo che opera in un settore complesso e in forte evoluzione: energia, sostenibilità, servizi certificati e progetti legati alle smart cities.

Il suo lavoro si sviluppa lungo una filiera ampia, che include realizzazione di impianti per la produzione dell’energia, gestione dell’energia, servizi ESCo e sostenibilità certificata, progetti di UrbanSharing e mobilità e iniziative orientate alle smart cities.

Nel tempo, NHP ha anche avviato diverse controllate e progetti paralleli, ampliando ulteriormente la propria presenza sul mercato.

Il focus era raccontare un gruppo articolato in modo chiaro, credibile e coerente, senza appiattire le differenze tra brand.

La prima fase: dare forma digitale a un gruppo con più identità

Quando abbiamo iniziato a lavorare con NHP, l’obiettivo era costruire una presenza digitale che fosse coerente sul piano del posizionamento, riconoscibile sul piano visivo, distinta tra i diversi brand e in grado di spiegare in modo semplice attività tecniche e complesse.

In altre parole: far capire al mercato chi è NHP, cosa fa e come opera, senza usare un linguaggio da addetti ai lavori.

Il nostro intervento

Il primo intervento è stato ambizioso già in partenza: realizzare tre siti in parallelo, coordinati tra loro.

Infatti, abbiamo lavorato contemporaneamente su:

• NHP, brand principale;
• Be Smart, distribuzione e applicazione nelle città, con un immaginario che porta l’utente dentro la smart city;
• Urban Sharing che applicazione per condomini e persone, con una narrazione più vicina alla vita quotidiana.

Questa scelta ha permesso di comunicare una cosa fondamentale: NHP non è un’azienda che fa solo un pezzo del processo, ma una realtà che lavora su tutta la catena del valore.