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Spesso è necessario mettere le generazioni a confronto.

La generazione Beta è la generazione nata dal 2025 al 2039, figlia dei millennials e della generazione Z, che crescerà in un’epoca in cui l’intelligenza artificiale sarà parte integrante della vita quotidiana (come lo è stato lo smartphone per i genitori).

I bambini di questa generazione, non solo diventeranno gli influenzatori degli acquisti degli adulti di domani, ma saranno anche i consumatori autonomi del futuro. Prepararsi ora, comprendendo le loro abitudini e i loro valori, può rappresentare una strategia vincente per le imprese che vogliono restare competitive.

Chi è la gen beta?

La Gen Beta nasce in un mondo dove la tecnologia non è più solo un supporto, ma una vera e propria estensione della quotidianità. Questi bambini non conosceranno un’esistenza senza dispositivi intelligenti, assistenti vocali, auto a guida autonoma e servizi digitali personalizzati.

Rispetto alla Generazione Alpha (nati dal 2010 al 2024), la Beta sarà ancora più immersa in esperienze ibride tra reale e virtuale, con una naturale propensione a muoversi tra mondo fisico e mondo digitale senza interruzioni, cercando di gestire l’utilizzo del digitale in modo più consapevole rispetto alle generazioni precedenti.

In qualità di futuri acquirenti, la gen beta probabilmente seguirà tendenze distintive, che in parte sono già evidenti con la gen Z.

1. Personalizzazione totale: si aspetteranno offerte create su misura, grazie a sistemi di intelligenza artificiale capaci di analizzare gusti, comportamenti e preferenze in tempo reale.
2. Esperienze immersive fondamentali anche per gli shop online.
3. Immediatezza e semplicità: il processo di acquisto dovrà essere rapido, intuitivo e senza ostacoli, con l’obiettivo di arrivare velocemente alla conclusione.
4. Consapevolezza ambientale e sociale: sostenibilità, etica e responsabilità sociale non saranno opzionali, ma driver decisivi per la scelta di un brand o di un prodotto.

La Gen Beta rappresenta un’enorme opportunità per chi saprà innovare: costruire esperienze personalizzate, investire nella tecnologia immersiva e raccontare in modo autentico i propri valori di sostenibilità sarà fondamentale per conquistare questa generazione.

Tuttavia, i rischi sono altrettanto concreti: chi non aggiornerà la propria offerta, chi trascurerà l’usabilità o chi comunicherà in modo poco trasparente rischierà di perdere rilevanza e fiducia agli occhi di questi nuovi consumatori.

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